(電子商務(wù)研究中心訊) 本期投資提示:
微信小程序計劃于1月9日上線。小程序嵌入于微信之中、不需要下載安裝即可使用,在微信中沒有獨立的入口,用戶通過掃碼和搜索功能進入,具備無需安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載的特性。移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步衰退后,線上線下場景及媒介融合大勢所趨,加劇BAT三方流量爭奪,行業(yè)新一輪洗牌開始。
對微信的影響:以類公眾號的去中心化方式,鞏固自身移動互聯(lián)網(wǎng)入口地位。微信以小程序截留線上中長尾App流量,抓取線下商家流量,以精準搜索和二維碼微信群分享為手段,形成微信內(nèi)“接觸-使用-分享擴大-再接觸”的閉環(huán),是類公眾號模式的升級版。
對原生App的影響:沖擊腰部APP,降低中小型企業(yè)的開發(fā)負擔(dān)。小程序?qū)χ囟雀哳lApp難以形成沖擊,大量低頻長尾App原本就處于低流量的僵尸或死亡狀態(tài),沖擊是偽命題,反而可借助微信小程序獲得再生。真正形成沖擊的是可裝可不裝的腰部App,目前發(fā)布的小程序Demo涵蓋金融、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務(wù)等十余個領(lǐng)域,其中資訊、詞典、美食、漫畫、旅游等小程序?qū)嗽鶤pp產(chǎn)品用戶量在千萬級水平,具備流量整合空間。對企業(yè)和中小企業(yè)而言,小程序本質(zhì)上釋放了中小企業(yè)開發(fā)原生App的負擔(dān),也降低了用戶使用低頻App的成本,l對精準營銷運營商的影響:催生新一代小程序營銷運營業(yè)態(tài)。小程序?qū)⒋呱ヂ?lián)網(wǎng)營銷行業(yè)流量追蹤、數(shù)據(jù)分析、用戶畫像新需求,精準營銷企業(yè)將涉足小程序籌劃、開發(fā)、運營和數(shù)據(jù)跟蹤。小程序同時利好傳統(tǒng)戶外、樓宇廣告商對傳統(tǒng)線下媒介進行互動營銷改造。
對線下產(chǎn)業(yè)的影響:促進線下商業(yè)場景上移。小程序便捷易用特點有望提高O2O類營銷用戶轉(zhuǎn)化率,未來生態(tài)滲透金融理財、物流、教育、交通、IT科技、富媒體、生活服務(wù)等領(lǐng)域,使傳統(tǒng)的線下服務(wù)商,特別是中小型企業(yè)形成O2O以及O2O2O解決方案,加速線上線下場景融合。
投資建議:微信小程序上線利好具備精準營銷技術(shù)及具有線下戶外流量資源的營銷企業(yè)。未來場景營銷范式是線上+線下媒介、服務(wù)和用戶數(shù)據(jù)的融合打通,兩類營銷公司收益:(1)線下渠道布局發(fā)展O2O營銷,建議關(guān)注萬達院線(互動營銷改造+估值消化尾聲)、分眾傳媒(樓宇場景+互動營銷改造);(2)數(shù)字營銷企業(yè)布局小程序,建議關(guān)注藍色光標(線下互動營銷+線上精準營銷)、騰信股份(全網(wǎng)營銷+業(yè)績反轉(zhuǎn)理論可能)、思美傳媒(戶外互動媒體+內(nèi)容營銷)。(來源：申萬宏源 文/鄭治國；編選：中國電子商務(wù)研究中心）
